erdana>戶外廣告領(lǐng)域是目前所有媒體形式中，監(jiān)管相對(duì)不成熟的地帶，在具體運(yùn)作上的靈活度和“空間感”也要強(qiáng)得多，在中國這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中，但凡監(jiān)管規(guī)范性不夠的領(lǐng)域，就孕育著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和贏利空間，而資本正是瞄著這點(diǎn)，紛紛“大義懔然”地扎堆到戶外新媒體里來，資本的趨利本質(zhì)在這里得到了最充分地體現(xiàn)。
    泡沫和瘋狂往往是一對(duì)孿生兄弟，戶外新媒體今天的泡沫也同樣是伴隨著瘋狂而來，當(dāng)受眾被徹底排斥出傳播鏈條，當(dāng)新媒體主觀的意識(shí)形態(tài)統(tǒng)治這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，可能也就是泡沫破裂的時(shí)候。當(dāng)所謂的分眾事實(shí)上不再“分眾”、當(dāng)你走在街上，有人哭著喊著央求要在你家的洗手間免費(fèi)裝一個(gè)LCD液晶屏、當(dāng)你感覺到你從出門到回到家門，所有的“個(gè)人生活軌跡”上都有人要“廣告”你的時(shí)候……你的麻木不仁和熟視無睹就將成為你的本能表現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候，也就是所謂的新媒體的末日來臨之時(shí)！
    在新媒體的泡沫時(shí)代，機(jī)會(huì)幾同路邊俯首可拾的東西，如果說，我們一度還將一個(gè)好的產(chǎn)品、一種好的商業(yè)模式、一支好的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)這“三好生”標(biāo)準(zhǔn)作為衡量某一種新媒體的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的話，今天我們已經(jīng)在將某些根本不夠格的所謂新媒體拉到這“三好生”行列中來，新生的“寡頭”開始恣意橫行，資本大行其事，這個(gè)時(shí)候，人們似乎忘記了新媒體存在的本來目標(biāo)和方向，于是瘋狂開始顯現(xiàn)，這重泡沫中的瘋狂必然將從根基上動(dòng)搖中國新媒體這座雖有高度、卻無厚重體量的”摩天大廈”，于是，我似乎已經(jīng)隱約看到、或者說是感覺到了其可能的飄搖，但單一的節(jié)奏變成一種共振，瘋狂到頭和泡沫破裂的時(shí)刻也就在眼前了！


大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com